mesSI, maradoNO

Por estos días no podemos escaparnos de la cuestión deportiva. Pero cuidado con la alternativa Messi o Maradona, que es algo más trascendente.
Futbolísticamente, podría decirse que Messi es un jugador más completo que Maradona (juega con las dos piernas, por ejemplo); aunque el Diego podía desequilibrar un partido con un estallido de gambetas o con un pase de magia al arco.
Deportivamente, Messi es sosegado, medido, tímido y respetuoso; el Diego era más tramposo, pero conducía al equipo y le transmitía mística.
Socialmente, Messi es un rosarino educado, de clase media, que vive en Barcelona desde hace muchos años y jugó en las inferiores de Newells y en el Barza; Maradona nació en un hogar humilde, que no reniega de su origen, jugó en Boca y se destacó en el Nápoli.
Políticamente, Lio es discreto y correcto; Maradona incorrecto y explícito; no le conozco filiación política a Messi, en cambio el Diego estuvo con Hugo Chavez, con Fidel, con Hebe de Bonafini y con los Kirchner.
Psicológicamente, Lio es cerebral y tímido; Maradona es temperamental y apasionado.
Económicamente, Messi es atento y es administrado por su padre; el Diego era un despilfarro total, descuidado y lo administraba Guillote Coppola.
Los hábitos de Messi son sanos y familiares; Maradona es un drogón decadente y prolífico en hijos naturales.
Como embajador de mi país, lo prefiero a Lio Messi.+

La próxima vez será


Comparto, como todos, la angustia y la tristeza del momento futbolístico. Primero, porque perder finales es propiamente angustiante; segundo, porque una derrota tan próxima a la gloria es más dolorosa que la inicial.
Pero, como argentinos que nos gusta el fútbol, tenemos que estar muy orgullosos. Porque salir segundos dos veces en América y en el Mundo en tan poco tiempo no es poca cosa.
Estaría destrozado si, como los brasileros, hubiera salido tan temprano. Tal vez estaría menos triste, pero estaría indignado; como cuando salimos en la primera rueda del Mundial de Corea y Japón. Teníamos equipo y teníamos técnico. Pero algo inexplicablemente falló aquella vez.
Ahora tuvimos equipo que, por otra parte, se mostró Messi independiente. Tuvimos técnica y un planteo decididamente ofensivo. Más aún, tuvimos clase: un lindísimo fútbol y, salvo unas pocas excepciones, extraordinario comportamiento deportivo.
Estuve por Estados Unidos durante la Copa América. En viaje familiar. No fui a ver a la selección. Pero estuve orgulloso porque pude notar que la Argentina era la favorita. No sólo en las apuestas; la gente -principalmente los latinos- se calzaba la celeste y blanca con alegría, sin reiterar el célebre resentimiento que las naciones hermanas solían tener a los porteños. En los escaparates de Marshall's, por ejemplo, se exponían solo dos camisetas (no oficiales, de fantasia): la local y la argentina.
Estoy triste -no puedo negarlo, pero satisfecho.
¡Gracias, muchachos! ¡Gracias por lo que hicieron!
La próxima vez será. No aflojemos.+

Diez conclusiones del congreso de periódicos

El congreso de la Asociación Mundial de Periódicos (WAN, según sus siglas en inglés) dejó diez conclusiones que fueron hoy publicadas en el diario La Prensa:

Las 10 tendencias de 2015

1- El papel sigue sosteniendo a la industria de los diarios.   El 92% de los ingresos del sector provinieron en 2015 de las ediciones impresas. La transición hacia lo digital es muy lenta y el modelo sustitutivo no aparece.

2- El sector, medido en ingresos, es muy relevante. El año pasado generó 168.000millones de dólares.  Si se suman los ingresos de las revistas, la prensa ocupa el tercer lugar en ganancias dentro de las industrias culturales y de entretenimiento. Muy arriba de las industrias del cine, la música y el libro. Emplea a casi tres millones de personas a nivel global.  Los ingresos cayeron un 1,2% frente a 2014 y 4,3 en los últimos cinco años.

3- Circulación sigue ganándole a publicidad. Por segundo año consecutivo, en una tendencia con pocas chances de revertirse, los ingresos por circulación superan a los provenientes de publicidad, quebrando una relación histórica. 53% de los ingresos vienen de ventas de contenidos. Los diarios se llevan el 12% de la torta publicitaria mundial. 37% TV, 30% internet. La publicidad en diarios cayó 7,5% en 2015, acumulando un 24% desde 2010. Solo en América latina los ingresos se mantienen estables.

4- La circulación global no cae. Subió 21% en los últimos 5 años; 4,9% en 2015. Los crecimientos en China y la India explican, en gran medida, el porcentaje. Los ejemplares combinados de ambos países representan el 62% de la circulación global.

5- La circulación del primer mundo cae y es lo que marca tendencia futura. Europa y Norteamérica acumulan una caída de un 23% en el último lustro. América latina, 1,5% abajo.

6- Las suscripciones digitales suben. 30% en 2015, y más del 500% en el último lustro. Pero siguen representando un porcentaje muy bajo de los ingresos totales: menos del 3%. Pero hay porcentajes relevantes en muchos medios de mercados maduros. Durante el congreso se insistió en que, en un mercado en el que la publicidad digital tradicional está amenazada de muerte, la conversión de suscriptores digitales es imperativa.

7- Los ad-blockers ponen en jaque a la publicidad digital.419 millones de personas los usan y el crecimiento es vertiginoso. El impacto de los ad-blockers en el mercado publicitario fue de 22.000 millones de dólares en 2015. Se estima que la pérdida subirá al doble en este año.

8- Del "web first" al "mobile first".  El consumo de noticias a través de celulares crece aceleradamente en el mundo. En los Estados Unidos, más del 50% de la audiencia que consume contenidos digitales de diarios lo hace exclusivamente a través de smartphones. Las redacciones de los mercados más avanzados comienzan a darle prioridad a contenidos específicamente pensados para dispositivos móviles.

9- Realidad virtual, una de las vedettes de 2015. El modelo de negocios todavía no aparece pero sí el interés de la audiencia y la experimentación en las redacciones.

10- Innovación y reinvención. Los dos términos resumen la estrategia general de los medios líderes. Experimentar, por un lado, y adaptar las viejas bases del negocio, por otro. Debemos pasar de los "clicks" a los "clocks", dice Juan Señor, de Inovation Media; de las métricas basadas en visitas a otras que contemplen permanencia y recurrencia de los usuarios. El cobro de acceso a contenidos y el video (se estima que en 2018 representará el 80% de todos los contenidos digitales consumidos) son dos tendencias que se fortalecen dentro de la estrategia que busca mantener la audiencia y monetizar un porcentaje de ella. Renovar y preservar el papel, que sigue siendo la fuente central de ingresos, sigue siendo vital. No hay "bala de plata" para la industria. Pasamos de un modelo con dos patas de ingresos a uno con múltiples patas, cada una con una escala mucho más chica (paywalls, eventos, contenidos patrocinados, nuevos productos, e-commerce, negocios conexos).+

El lobby como Reforma Política

Con el apoyo del Consejo Profesional de Relaciones Públicas...

El Gobierno prepara una ley de lobby

Por Guido Carelli Lynch para clarin.com - 23/06/2015

Carlos Menem lo intentó sin éxito. Fernando de la Rúa y Eduardo Duhalde también. Néstor Kirchner, en cambio, prefirió un decreto más acotado. Ahora, el presidente Mauricio Macri está dispuesto a plasmar lo que sus antecesores no pudieron y no quisieron: una ley de Lobby. El Gobierno pretende regular la actividad de los representantes de las empresas ante funcionarios del Estado, que -a falta de una norma- trabajan, ejercen presión y ejecutan favores entre las sombras.

Cuando Macri anuncie hoy en el Centro Cultural Kirchner el envío del proyecto de Reforma Política, el Ejecutivo acelerará la redacción del proyecto oficial de "gestión de intereses". Es el tercer objetivo que se trazó el secretario de Asuntos Políticos del ministerio del Interior Adrián Pérez, que fue el gestor de la ley de Acceso a la Información, que ya tiene media Sanción y de la de Reforma Política. “Estamos trabajando en una ley de gestión de intereses”, reconoció Pérez ante la consulta de Clarín.

Al igual que las leyes citadas, en Interior imaginan una ronda de consultas con representantes de ONGs. Algunas como Poder Ciudadano ya se manifestaron a favor de un marco regulatorio para los lobbys. El proyecto contempla de mínima un registro para lobbistas y otro de audiencias con funcionarios. En 2003, Kirchner firmó el decreto 1172 de Acceso a la información, que también obligaba a la publicación de un registro de audiencias, que en los últimos años ya no se preocupó en completar de forma exhaustiva.

La norma que imaginan en el oficialismo -igual que el proyecto de Acceso a la Información- contempla un universo de “sujetos obligados” mucho más amplio que el del decreto. Además del Ejecutivo estarían involucrados los funcionarios de los tres poderes.

En la Casa Rosada por ahora hay hermetismo. Reconocen que es un proyecto con mala prensa, pero necesario. Chile fue uno de los últimos países de la región que promulgó y reglamentó una ley sobre el tema, en marzo de 2014. Si el Gobierno la utiliza como modelo -como utilizó una de la OEA para la de Acceso a la Información- habrá que imaginar un registro de lobbistas, de audiencias con funcionarios, viajes, un procedimiento formal de solicitud y una autoridad de aplicación.

Por ahora, solo hay reserva. En 1997 la actual ministra de Seguridad Patricia Bullrich -entonces diputada- había elaborado un proyecto propio que fracasó, porque era demasiado restrictivo.

El Podcast perfecciona el periodismo radiofónico

Gran presentación de Italo Daffra en el último congreso del Foro de Periodismo Argentino (FOPEA) sobre el podcast, que señala el camino a recorrer por el periodismo digital en materia radiofónica.+

La corbata del Tata

El director técnico de la selección argentina de fútbol, el "Tata" Martino, tiene fama de serio. La medida utilización de la corbata lo ha sabido destacar, a juzgar de la crónica deportiva. En su presentación como entrenador del Barza, fue célebre el olvido de esa prenda distintiva, que tuvo que ser subsanada usando la misma que vistió su jefe en esa ocasión. En los últimos partidos de la Copa América he notado que tiene la corbata baja. No es que se desabrochó la camisa, sino que ya en las primeras apariciones de los partidos se puede notar el nudo caído, como se observa en la foto recogida de un imagen de video. Conociendo poco el ambiente del fútbol me permito aventurar que,  es una cábala o está intentando marcar la nota. Si fuera solo desaliño sería decepcionante.+

Una nueva etapa profesional

Luego de seis años de trabajo en Nidera (una de las experiencias más extensas en mi trayectoria), he conseguido que Cofco me contrate com...