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Mostrando entradas de julio, 2013

Estrategias clásicas para nuevos desafíos

La megafusión Omnicom-Publicis apuntaría a surfear mejor la ola digital

El francés Levy y el norteamericano Wren: juntos son más fuertes contra Google y Facebook La fusión multinacional del francés grupo Publicis y el norteamericano Omnicom no solo crea el mayor grupo de comunicación del mundo, destronando el reinado de décadas del inglés WPP, sino que es un paso importante de dos megaholdings para sacarle mejor provecho al avance de la comunicación digital.
El Grupo Publicis Omnicom tendrá una facturación de 35 mil millones con 130 mil empleados, tendrá sede legal en Holanda y mantendrá como cuarteles centrales “reales” a Nueva York y Paris, y los dos CEOs, John Wren y el francés Maurice Lévy cogobernarán durante los dos primeros años.
Los analistas esperan algunos movimientos de clientes por conflictos de intereses que pueden beneficiar a otros grandes grupos, como WPP: el caso más emblemático es el de Pepsi (Omnicom) y Coca-Cola (Publicis), que el nuevo gigante allanaría c…

En sintonía

VIAJE APOSTÓLICO A RÍO DE JANEIRO
CON OCASIÓN DE LA XXVIII JORNADA MUNDIAL
DE LA JUVENTUD
ENCUENTRO CON LA CLASE DIRIGENTE DE BRASIL DISCURSO DEL SANTO PADRE FRANCISCO Teatro Municipal de Río de Janeiro
Sábado 27 de julio de 2013
Vídeo Excelencias,
Señoras y señores.
Buenos días. Doy gracias a Dios por la oportunidad de encontrar a una representación tan distinguida y calificada de responsables políticos y diplomáticos, culturales y religiosos, académicos y empresariales de este inmenso Brasil. Hubiera deseado hablarles en su hermosa lengua portuguesa, pero para poder expresar mejor lo que llevo en el corazón, prefiero hablar en español. Les pido la cortesía de disculparme. Saludo cordialmente a todos y les expreso mi reconocimiento. Agradezco a Dom Orani y al Señor Walmyr Júnior sus amables palabras de bienvenida, de presentación y de testimonio. Veo en ustedes la memoria y la esperanza: la memoria del camino y de la conciencia de su patria, y la esperanza de que esta Patria, abierta a la luz…

Nos fuimos

Cuando nos fuimos casando y decidiendo nuestro lugar de residencia, a muchos de mis amigos les pareció adecuado mudarse lejos de las calles que nos vieron nacer y crecer, entre Recoleta y Retiro.
Allá estaban mis amigos de la infancia, de la primera adolescencia, y la mayoría de nuestras coordenadas geográficas.
Esas veredas sintieron el temor en nuestros pies yendo por primera vez al almacén, al colegio, al cine, a jugar a la casa del otro o a dormir.
Al poco tiempo, la familia de alguno se mudó a San Isidro; por diversos motivos, nos cambiamos de colegio, y un tiempo después, muchos nos fuimos yendo del barrio, dentro y fuera de Capital. Pero en Buenos Aires, primero, y al interior o al exterior, después.
De vernos todos los días, todo el tiempo, pasamos a vernos salteado, casi nada.
El proceso de migración, interna y externa, nos quitó esos tiempos muertos en los que se cultiva naturalmente el ocio que sustenta la amistad. Hubo que esforzarse para mantener vivo el vínculo que dejó…

Entrevistado por Marcelo Cantón

20/07/2013 11:22 - Milenium,  La Letra Chica. Conduce Marcelo Cantón



Presentan a Hernan Maurette, Presidente del Consejo Profesional de Relaciones Públicas.

Marcelo Cantón: Te acaban de nombrar, te felicito. Poner la cara como hizo (el general César) Milani, ayer, ¿paga?

Hernán Maurette: El habrá decidido que dando la cara se evitaba prolongar el problema. Me parece que son decisiones que solamente conoce el que tiene todas las cartas y conoce cuál es su situación procesal. No todas las recetas funcionan igual. Vos tenés que ver cuáles son tus pros y tus contras. Hay casos en donde se recomienda el silencio absoluto.

Cantón: Bueno, Ricardo Jaime hace bien en mantenerse callado. En otros países se llama lobby, acá lobby es como una mala palabra...

Maurette: Totalmente. No sólo acá, en casi todo el mundo. Lo mismo que el término relaciones públicas. Cualquier nombre que le pongas a la profesión se va a contaminar por una capacidad de influir grande que genera sus propios anticuerpos.

Cantón: …

La privacidad

La saga de Julian Asange, primero, y de Edward Snowden, después, tal vez con mayor claridad, pusieron en el tapete un tema crítico: la privacidad de la información que manejamos en la red virtual; a la sazón, la otra cara de la moneda que nos ofrecen las magníficas tecnologías de la información.
En el programa de ayer de Argentina para Armar una mesa redonda de especialistas se dedicó a profundizar en el tema.
Brasil tomó una decisión al respecto: solicitó a las empresas internacionales que manejan información de brasileros (los señalados por Snowden fueron Google, Facebook, Apple y Microsoft), que mantengan esos datos en servidores nacionales. En lo que a políticas de Estado se refiere, parece algo interesante a analizar.
Rusia, en cambio, decidió recuperar las máquinas de escribir para escapar del control informático global. Suena a retroceso.
Pero la pregunta que uno personalmente se hace es la misma, ¿tendremos que trabajar off line -es decir, a mano- la información confidencial, …

Diálogo RRPP

El 11 de julio asumió una nueva Comisión Directiva en el Consejo Profesional de Relaciones Públicas de la República Argentina, que tengo el honor de encabezar.
Es una lista en la que convergen destacados profesionales, de distintas ramas, en una interesante proporción.
Este año se suman profesionales que se desempeñan en el Estado, en la política y en el sindicalismo.
En su inmensa mayoría, se trata de un grupo de personas que ha demostrado un gran compromiso con el Consejo y que es como un muestrario muy jerarquizado de perfiles profesionales diversos.
Luego de años de predominio académico, consultor y corporativo, respectivamente, ha llegado el momento de la convergencia.
Queremos deslumbrarnos los unos con los otros y establecer estándares más altos para el desempeño profesional.
La elaboración de una casuística será el camino en el que nos encontraremos académicos, corporativos, consultores y estudiantes.
Los casos servirán para evaluar y premiar la práctica profesional. También …

El Consejo RRPP renovó sus autoridades

Estimado Socio:

Tenemos el gusto de anunciarle que, en el marco de la Asamblea Ordinaria realizada ayer, el Consejo Profesional de Relaciones Públicas de la República Argentina renovó sus autoridades. Esta Comisión Directiva estará al frente de su dirección durante el período de julio 2013 a julio 2015. Hernán Maurette, Gerente de Asuntos Públicos de Nidera, fue elegido para ocupar la presidencia.

La mesa directiva de nuestra entidad quedó conformada de la siguiente manera:
- Presidente: Hernán Maurette, Gerente de Asuntos Públicos de Nidera.
- Vicepresidente: Ignacio Viale, Director de Salem Viale González Villanueva.
-  Secretario: Facundo Etchebehere, Director de Asuntos Corporativos de Danone Argentina.
-  Prosecretario: Manuel Montaner, Director de la carrera de Relaciones Públicas de la Universidad del Salvador (USAL).
- Tesorero: Miguel Gimenez Zapiola, Director de Asuntos Corporativos en Barrick Gold Corporation.
- Protesorero: Carlos Mazalán, CEO de Mazalán Comunicaciones.
- …

Despedida de Pedace del Consejo RRPP

Ayer, con el recambio de autoridades, Gustavo Pedace se despidió de la presidencia del Consejo Profesional de Relaciones Públicas de la República Argentina.
A modo de saludo, me tocó agradecerle haber actuado con enorme generosidad, desinterés e inteligencia, y haber sido siempre divertido. Las primeras virtudes, porque nos permiten darnos por entero a este desafío, al saber que en la cima de la organización no existen las mezquindades que lo truncan todo; inteligencia, para saber que el rumbo no es ingenuo sino el conveniente, el oportuno, el mejor, y divertido, porque hace más ligera la carga de esta actividad a la que uno se entrega cuando y cuanto puede.
Hoy nos envió una carta a todos los socios. La transcribo a continuación:
Como en un parpadeo, como suele suceder con las cosas que uno realmente disfruta, se fueron los 4 años de esta etapa del Consejo que tuve el honor de encabezar.
Comparto con todos que me pone orgulloso eso que vamos escuchando por ahí de “qué bueno lo que está…

Antiguo Manual de Ética Periodística